現代牧業鮮語斬獲“2017 中國廣告長城獎廣告主獎“,玩轉高端乳品新營銷!

2017-10-24 現代牧業集團 現代牧業集團


     第24屆中國國際廣告節暨“中國廣告長城獎·廣告主獎頒獎盛典”于2017 年 10 月 22 日下午在長沙國際會展中心盛大舉行。來自全國各地的數萬名廣告從業者和廣告愛好者齊聚岳麓山下,參加這一年一度的業界盛會。


此次現代牧業推選的案例—從“鮮”出發——現代牧業鮮語2017年度品牌締造,從數千件案例中脫穎而出,獲得“2017 中國廣告長城獎廣告主獎年度經典案例之品牌塑造類”獎項。并應邀成為第16屆中國大學生廣告藝術節的命題企業,攜手“學院獎”共同推動中國廣告教育的發展,努力搭建人才的創新平臺,同時致力于為中國品牌的年輕化,注入新的創意元素。

始于1982年, 由中國廣告協會主辦的“中國廣告長城獎·廣告主獎”目前已成為中國規模最大、影響最廣的廣告行業獎項之一, 是中國國際廣告節的核心賽事。此外,中國廣告協會主辦的全國高校創意競賽活動——中國大學生廣告藝術節,自2007年第六屆至今,歷經十五屆延革,其核心項目定為“學院獎”?;顒訁①惖膶W生涵蓋新聞、營銷、廣告、設計等領域的近百萬在校大學生,已經成為高校進行創新教育的實踐平臺和中國知名品牌進行創意傳播的營銷平臺。

現代牧業鮮語,作為品牌創新的開拓者,用專業的思考與市場的踐行,推動著品牌“裝嫩”概念的流行。用態度,用溫度,用氣度,用多維度將鮮語這個品牌打造成為中國高端牛奶行業的新寵兒。

現代牧業依托全球獨創的“牧草種植、奶牛養殖、牛奶加工一體化”的三位一體生產模式,已經發展成為國內規模最大的奶牛養殖企業、高品質原奶供應商及優質乳加工制造者。利用獨創的模式,現代牧業強勢推出一款符合高端牛奶定位的新產品——鮮語純牛奶。從擠奶到加工只需2小時,完美得保存了牛奶的鮮嫩,一切只為牛奶初生之美。


現代牧業鮮語純牛奶,緊隨當下IP熱的大潮流,成功抓住機遇,果斷贊助全國首檔語言類超級網綜《脫口秀大會》。該節目播出至今,播放量已突破10億次,單期播放量破1億,在今年網綜“大寒潮”中一枝獨秀,可謂是真正的贏家。

現代牧業鮮語純牛奶憑借節目中明星嘉賓喝奶互動、品牌定制專屬彩蛋和吉祥物牛小嫩的萌趣開場等精彩表現,獲得了無數關注和贊賞。品牌雙微曝光度隨之暴漲,微博粉絲增長七倍之多,微信單篇閱讀量達到3w+,IP傳播效果十分亮眼。


鑒于《脫口秀大會》的成功,現代牧業再次重拳出擊,冠名網易《說說而已》??诒?,上線十期播放過億,獲25萬跟貼,超3億的曝光量!網羅萬象的《說說而已》,欄目的話題涉及社會、愛情、親情、友情等諸多方面。節目中,現代牧業鮮語純牛奶同馬薇薇、黃執中等五位說法家一同出鏡,共同打造出鮮語研究院——研究裝嫩哲學,犀利巧解各類疑難雜癥,完美栓釋出裝嫩的哲學意義,將從擠奶到加工只需2小時的概念呈現在觀眾眼前,繼而深入受眾的心里,使品牌的傳播范圍再次擴展。
      不僅如此,現代牧業鮮語純牛奶還被定為“一帶一路”生態農業與食品安全論壇的指定乳品,在第八屆、第九屆論壇上大放異彩,獲得主辦方、與會人員的點贊和力捧。

       現代牧業,自七月上線全新品牌——鮮語純牛奶以來,運用互聯網思維,立身于品牌的“裝嫩”調性,積極投身熱門IP綜藝,獲得了消費者的高度認可,品牌的知名度、美譽度,也成功深入消費者的內心。從“鮮”出發——現代牧業鮮語2017年度品牌IP傳播項目,實現完美收官,成功晉級中國高端牛奶新品牌。本次入圍“2017 中國廣告長城獎廣告主獎年度經典案例之品牌塑造類”獎項,乃實至名歸。

      未來現代牧業會更加積極地去探尋實現品牌傳播的新方式,在品牌的開拓之路上,不斷發力?,F代牧業鮮語純牛奶,將會繼續領航品牌創新之路,不斷探索品牌傳播的新模式并立志成為高端牛奶品牌的驕傲。


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